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Resumen
Este ensayo evalúa el marco jurídico de la gestión estratégica de las empresas a través de la óptica del marketing verde y cómo su implementación discurre en mejores aplicaciones de conceptos de sostenibilidad con el objetivo de potenciar su marca y mejorar su competitividad. Desde el marco jurídico mexicano se estimula la competitividad como elemento inherente de desarrollo económico sin dejar de lado el aspecto ecológico. En el contexto actual mexicano los temas de sostenibilidad están ganando cada vez más auge, la percepción por parte de los consumidores hacia alternativas más verdes de consumo, genera un reto, pero también una oportunidad para las empresas. A través de esta revisión se concluye que el marco jurídico mexicano establece las pautas para desarrollar acciones de protección ambiental en las organizaciones como el marketing verde, y se recomienda seguir implementando normas que ayuden a robustecer e impulsar la competencia y desarrollo sustentable.
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