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Abstract
This essay evaluates the legal framework for strategic business management through the lens of green marketing and how its implementation leads to improved applications of sustainability concepts with the goal of enhancing their brand and improving their competitiveness. The Mexican legal framework encourages competitiveness as an inherent element of economic development without neglecting the ecological aspect. In the current Mexican context, sustainability issues are gaining increasing importance. Consumer perceptions of greener consumption alternatives pose a challenge, but also an opportunity, for businesses. This review concludes that the Mexican legal framework establishes guidelines for developing environmental protection actions in organizations, such as green marketing. It is recommended that regulations continue to be implemented to help strengthen and promote competition and sustainable development.
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